“Es casi como una canción anti-pop”, dice María Zardoya, líder de The Marías, sobre “No One Noticed”.
Considerando la producción anhelante, las armonías murmuradas y el tono lírico sombrío mientras Zardoya le suplica atención y consuelo a un amante, “No One Noticed” comprensiblemente no lideró el segundo álbum de la banda de indie-pop, Submarine, tras su lanzamiento en mayo pasado. Sin embargo, en los meses siguientes, la canción se transformó en un éxito viral y el mayor éxito de la banda hasta la fecha.
Zardoya dice que ninguno de los miembros de la banda esperaba que “No One Noticed” se convirtiera en la primera entrada de The Marías en solitario en el Billboard Hot 100. Su éxito no solo fortaleció el impacto comercial de la banda, sino que validó toda su estética.
“Te atrapa en tus sentimientos, es bastante emocional y algo lenta”, dice la artista. “Me da esperanza de que la gente todavía está abierta a escuchar una canción una y otra vez que los hace llorar”.
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El exitoso tema no es el primero del cuarteto bilingüe de Los Ángeles en el Hot 100. Previamente entró al chart gracias a Bad Bunny, con quien colaboraron en 2022 en “Otro Atardecer”, un alegre corte del álbum ganador del Grammy del superastro puertorriqueño Un Verano Sin Ti que alcanzó el No. 49. “Esa siempre fue nuestra canción No. 1 en nuestra página de Spotify, por mucho, y pensamos que sería así para siempre”, dice el baterista/productor Josh Conway riendo. “Fue un momento bastante increíble cuando ‘No One Noticed’ la superó. Y ahora la ha superado por mucho”.
El origen de “No One Noticed” precede a la colaboración con Bad Bunny, así como al álbum de The Marías que vino antes de Submarine. Zardoya, nativa de Puerto Rico que creció en Atlanta, formó The Marías en 2016 cuando comenzó a escribir canciones con Conway, nativo de Los Ángeles, antes de reclutar a Jesse Perlman en la guitarra y a Edward James en los teclados. Después de un par de EPs independientes y un trabajo constante como banda de gira, The Marías firmó contrato con Atlantic Records a principios de 2021 y lanzó su álbum debut, Cinema, ese junio.
Zardoya dice que la banda comenzó a escribir “No One Noticed” durante la pandemia en 2020, trabajando en un demo antes de “dejarlo de lado por un tiempo”, y revisitándolo más tarde como posible adición a Submarine. Una de las razones por las que ignoró la canción durante años fue porque, mientras buscaba un sencillo de éxito, el grupo pensaba que eso significaba algo con un ritmo más rápido.
“Entendiblemente estábamos recibiendo un poco de presión de la disquera, y creo que lo primero que las disqueras ven como un ‘éxito’ es algo con tempo”, explica Zardoya. Así que la banda centró la campaña de Cinema en torno al elegante sencillo de dark-pop “Hush”, y lanzó la pista de electro-funk bailable “Run Your Mouth” como sencillo principal de Submarine el año pasado. Ambos entraron a la parte inferior de la lista Hot Rock & Alternative Songs.
Mientras tanto, Jonathan Eshak de Mick Management, el manager de la banda que comenzó a trabajar con The Marías entre sus dos álbumes, identificó una base considerable de seguidores en vivo para la banda y priorizó la optimización de su agenda de giras para Submarine. “Podían tocar en salas bastante grandes, no solo en Nueva York o L.A., sino también en mercados que son un poco menos frecuentados”, dice Eshak. “Pero una gran misión de María, Josh, Jesse y Eddie era que no querían ser vistos solo como un acto doméstico, realmente querían hablar con los fans que son de habla hispana, tienen raíces ancestrales en América Latina o están en América Latina”. Como tal, The Marías inició su gira en apoyo a Submarine con una residencia de cuatro noches en el Foro Puebla en la Ciudad de México el pasado junio, antes de salir de gira por toda América del Norte durante el verano.
A medida que comenzaron a presentar Submarine en la gira, The Marías encontró interesante que “No One Noticed” provocara algunos de los aplausos más grandes de la noche; de manera similar, la banda escuchaba de amigos y leía comentarios de fans declarando la pista melancólica como el punto destacado del álbum. Para julio, los usuarios de TikTok habían adoptado la canción, particularmente la parte “Come on, don’t leave me, it can’t be that easy, babe/If you believe me, I guess I’ll get on a plane”, y cuando Billie Eilish publicó un clip de ella misma cantando “No One Noticed” en sus historias de Instagram el 17 de julio, los streams comenzaron a dispararse.
Para principios de septiembre, “No One Noticed” había alcanzado el top 10 de la lista Hot Rock & Alternative Songs. Mientras la banda se preparaba para su primera gira europea para el otoño, se anunció como telonera en la etapa de diciembre de la gira en arenas de Eilish. “Billie mostró amor por ‘No One Noticed’ temprano”, dice Zardoya, “así que fue genial interpretar esa canción en vivo en sus shows. Se la dedicaba a ella antes de interpretarla, cada noche”.
Y a medida que aumentaba el tamaño de las multitudes, también lo hacía la audiencia de la canción. Desde que se convirtió en un himno de tristeza veraniega gracias a su adopción inicial en TikTok, “No One Noticed” ha cruzado a plataformas de streaming e incluso a la radio. La canción tiene 215,3 millones de reproducciones oficiales on demand en Estados Unidos hasta el 30 de enero, según Luminate, y alcanzó el No. 4 en Hot Rock & Alternative Songs, el No. 11 en Streaming Songs y el No. 26 en Pop Airplay, donde alcanza un nuevo máximo esta semana. “No One Noticed” también alcanzó su pico en el No. 22 en el Hot 100 tras 18 semanas semanas en la lista y reingresó al top 40 en la lista fechada el 1 de febrero.
The Marías tiene programado actuar en tres ediciones sudamericanas de Lollapalooza en marzo antes de tocar en Coachella en abril. Eshak dice que, mientras la banda se prepara para tocar Submarine frente a multitudes de tamaño festival, el creciente interés en su catálogo más allá de “No One Noticed” demuestra cuánto más pueden crecer en 2025.
“Hay mucho camino por recorrer para esta banda”, dice. “Obviamente, una canción exitosa es una canción exitosa, y las tomaremos donde podamos encontrarlas, pero lo que me emociona es cómo la gente está interactuando con todo el mundo de la banda”.
Ese mundo también se expandirá cuando llegue la continuación de Submarine: The Marías pasó un tiempo en los famosos Electric Lady Studios de Nueva York en enero y planea más sesiones después de sus presentaciones de primavera en festivales.
“Nos sorprendió bastante lo experimental que fueron las cosas en el estudio”, dice Conway de las sesiones recientes. “Creo que ‘No One Noticed’ ayudó a allanar el camino para que bajemos la guardia un poco y hagamos lo que queramos”.
Esta historia aparece en inglés en la edición impresa de Billboard del 8 de febrero de 2025.
